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中美貿易戰

調研:中國消費者對華為的偏好度提升

根據FT《投資參考》的最新調研,在愛國情緒的推動下,華為的品牌人氣激增,其銷售額也同時提高。

西方政府對華為的強烈抵抗,觸及了中國國內的愛國情緒,該品牌在中國消費者心中的喜好度及其智能手機的銷量正在急劇上升。

根據FT《投資參考》(FT Confidential Research) 在1月份進行的調查顯示,當詢問中國消費者下次打算購買哪一個品牌的智能手機,華為占所有回復的40%,比去年11月和去年同期都增長了30%。

華為的最新型號贏得評論者和消費者的贊譽,但北京、上海、武漢和深圳的智能手機銷售代理商表示,從去年12月以來,該公司所面對越來越大的國際壓力,也推高了銷量。他們估計,自12月5日新聞公布加拿大逮捕華為首席財務官、其創始人的女兒之后,華為的銷售額增長了20%。

“孟晚舟被捕,使華為成為一個愛國符號。消費者表示,他們購買華為手機來表達他們對國家的熱愛??有些人也公開批評買iPhone的人不夠愛國,“武漢智能手機商店的銷售代理趙麗霞(音譯)說。

自我們11月份的調查以來,華為對蘋果的領先優勢已經擴大,這暗示iPhone的銷售量可能成為中國民族主義的間接受害者。而在支持華為的聲浪中,其他中國國內品牌也受到影響。我們的調查顯示,自11月以來,Oppo和Vivo智能手機的喜好度都出現顯著下降。

在全球萎縮的智能手機市場里,華為占據了很大的份額。研究公司IDC估計,該公司第四季度全球出貨量同比增長44%,至于全行業則是下降4.9%,其中包括大幅下滑的市場領導者如三星和蘋果。華為消費者業務(Consumer Business Group)CEO 余承東(Richard Yu)在上個月表示,華為有機會在明年成為世界第一大智能手機廠商。

近年來,華為的品牌知名度隨著手機質量的改善而提升,這也得益于華為投入大量的研發支出,盡管該公司對外界指控其盜竊技術感到困擾。

由于三星無法在日益擁擠的安卓(Android)手機市場中脫穎而出,這使得中國智能手機市場形成與蘋果公司的雙向爭奪戰。華為最新的Mate 20和P20智能手機很受歡迎,然而,蘋果iPhone最新的XS和XR型號,由于價格過高,未受到中國消費者的青睞。

作為回應,蘋果已降低其最新型號的價格,并在官網上提供優惠價,更通過第三方賣家提供折扣。例如電商蘇寧所販賣的頂級iPhone XS Max型號,是蘋果定價再打折13%。但是,雖然把售價降到人民幣11,099元(約1,646美元),卻仍然比同等級的華為Mate 20 Pro型號貴了50%。

FT 《投資參考》對1000名城市消費者進行的調研,最近一次進行于1月21日這一周。

譯者/何黎

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